Clave #2 Hacer, hacer, hacer y no hablar, hablar, hablar
Por: Alvaro Meléndez (@alonomas). Head of Planning. Ogilvy & Mather Costa Rica. Entender las tensiones es importante, pero el mayor reto consiste en aliviarlas. Las marcas que logren esto serán ganadoras contra las que no lo hagan. La marca que le facilite algún aspecto de la vida a las personas será admirada, querida y usada. La influencia puede ser momentánea y superficial como en el caso de Forever 21 y su Closet S.O.S. (llevar ropa a la persona que la necesite en un momento de urgencia).
Lo importante es que la marca haga algo relevante y no que lo diga. La credibilidad es ese trofeo preciado que solo ganarán las que más congruencia demuestren entre sus palabras y sus acciones. Pero ¿cómo logró Forever 21 Costa Rica tener la campaña de lanzamiento más exitosa de una tienda en Latiniamerica, pasando de una campaña de vallas publicitarias a esto?
Acompáñenos al seminario «La publicidad tradicional está muriendo. 5 claves para no morir con ella» a cargo de Alvaro Meléndez Head of Planning de Ogilvy & Mather Costa Rica, el próximo miércoles 10 de diciembre en el Hotel Crowne Plaza Corobici y conozca las demás claves en esta innovadora charla que cambiará su forma de pensar.
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