Presentado por jotabequ y Big Bang. Jueves 5 de Febrero, de 9:00 AM a 1:00 PM, Hotel Barceló San José Palacio.
La esquizofrenia comercial presente obliga a las marcas a comunicarse frenéticamente en formas que hace poco tiempo no eran soñadas. Cantidad de actores manosean regularmente las marcas: creativos, community managers, brand managers, periodistas, relacionistas públicos, generadores de contenido. Tanto son los actores que las marcas pierden fácilmente su norte.
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Objetivo
Determinar las variables que confluyen en la definición de una marca sólida y definir las herramientas para una gestión sana de la misma en el ambiente comercial.
Agenda
- Definiciones: branding, marca, beneficio, ecuación de valor.
- Principios: Responder a las necesidades del mercado o incidir en las conductas del mercado.
- El costarricense: homo occidentalis. Como referente de la cultura occidental, el costarricense aprecia valores.
- Herramientas de branding: Las 8 variables imprescindibles.
- Casos: Muestras exitosas de un buen diseño de identidad y sistema de marca.
Impartido por
Alexander Obando, Director General de Contenido de jotabequ y socio fundador y director de Big Bang, la agencia de Branding de jotabequ.
Alberto Quirós, socio fundador de jotabequ y socio fundador y director de Big Bang, la agencia de Branding de jotabequ.
