Huawei debutó en la lista de las 100 marcas más valiosas del mundo con el puesto número 70 en la tabla general, según el reconocido ranking “BrandZ™: Top 100 Global Brands 2015”, publicado a finales del pasado mes de mayo y desarrollado por la firma Millward Brown Optimor, agencia internacional líder de investigación que pertenece al grupo de servicios de comunicación mundial más grande, WPP.
El sistema que BrandZ™ utiliza para su ranking es de los más confiables en el mundo, pues es el único que considera dos variables fundamentales a la hora de evaluar el valor de las marcas: tanto los datos financieros como las opiniones de los consumidores existentes y potenciales.
“Por primera vez, Huawei ha logrado ingresar a una lista BrandZ™. Este es el resultado de una trayectoria de negocios sólida y también de su activa expansión en los sectores empresariales y de consumo. Huawei ha invertido en su oferta de tecnología global, lo que se demuestra con las dos terceras partes de sus ingresos procedentes de los mercados fuera de China. La clasificación de la lista BrandZ™ reconoce las fortalezas reales de Huawei”, señaló Doreen Wang, Directora Global de BrandZ™.
BrandZ™ estima que, en 2015, la marca Huawei vale más de 15 mil millones de dólares lo que la ubica en el puesto 16 del sector de tecnología. Huawei opera en más de 170 países y regiones; dos tercios de sus ingresos proceden de los mercados fuera de China e invierte al menos el 10% de sus ingresos por ventas en proyectos de I+D (investigación y desarrollo). Ha establecido 16 centros de investigación en Suecia, Rusia, Estados Unidos, India y otros países y opera 31 centros de innovación, en conjunto con sus socios.
En el 2014, el 52% de los ingresos por ventas procedieron de los mercados fuera del territorio chino; el objetivo de Huawei en el 2015 es llegar al 60%.
“En Costa Rica hemos innovado el mercado de tal forma, que Huawei se consolidó el año pasado como la segunda marca de smartphones más vendida en el país. Gracias a esa excelente valorización por parte de los costarricenses, es que la firma decidió lanzar nuestro más nuevo smartphone, el Huawei P8, primero en Costa Rica que en cualquier otro país del continente americano”, dijo Corrales.
Cifras mundiales. En el 2014, la compañía se ubicó como el tercer mayor fabricante de teléfonos inteligentes, tras alcanzar los 75 millones de unidades, con 45 % de crecimiento anual. Dos tercios de los consumidores globales reconocen la marca, de acuerdo con una investigación realizada por IPSOS en 32 países, a nivel mundial. El estudio demostró que de 2014 a 2015 el reconocimiento de Huawei pasó de 52% al 65%.
Además, la compañía se ubica en el top 3 de las marcas de teléfonos inteligentes, según la puntuación de NPS que mide la experiencia de los usuarios. Esto indica que un 43% más de lo consumidores recomiendan a la marca, en comparación con el año anterior.
En el caso específico de Costa Rica, a inicios del 2015 un estudio realizado por Demoscopía, una de las empresas de análisis e investigación de mercado más reconocidas de Centroamérica, indicó que más de un 85% de los costarricenses conocen la marca Huawei.
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